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激发房产创作新可能,DouHouse房产行家俱乐部在郑州开启

2021-06-25 09:14:37来源:中原网
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  房产数字化营销风口,房产企业如何通过内容力驱动增长力?6月22日,巨量引擎携手抖音财经及创作空间,在郑州举办DouHouse房产行家俱乐部。作为针对房产创作者打造的线上线下培训及扶持活动,DouHouse房产行家俱乐部旨在提升房产创作者的短视频及直播能力,从而激发创作新可能,带动房产生意新增长。

  激发创作新可能,共建内容新生态

  准确洞察房产内容的核心消费人群及特征,是激发创作新可能的起点。巨量算数数据显示,当前抖音房产内容消费人群日益呈现出全民化、更下沉的特征,中产阶级为房产内容消费核心用户群体。同时,下沉市场价值开始凸显,房产品牌需尽早完善市场布局。巨量引擎房产行业河南区域负责人丁大峰表示,作为平台方来说,巨量引擎将继续在垂直行业深耕,更专注于河南房地产行业,对行业做更细致、更深入的研究与生态建设。

  抖音房产内容消费的人群特征,折射出了房产营销及内容创作的新契机。抖音财经科技健康负责人唐玉指出,抖音平台一直重视房产内容生态建设,不断拓宽平台的房产内容赛道。为了帮助房产创作者快速成长,巨量引擎携手抖音财经及创作空间推出DouHouse房产行家俱乐部计划。该计划针对房产媒体、行业专家、房企高管、经纪人、MCN机构等多样化创作者专属打造,将通过线下培训和线上特色课程,帮助创作者全面提升短视频、直播等创作能力,并为大家搭建一个互利共赢的圈层交流平台。

  

  其中,线下培训涵盖运营、直播、变现等方面的实战经验,线上特色课程则囊括了来自抖音创作者服务学院、巨量大学、DouHouse公开课等不同业务团队,针对创作者能力提升定制的重磅内容。对于优质的内容创作者,抖音平台还会给予更多的扶持。

  另外,作为DouHouse计划的进一步深化落地,加入「DouHouse房产行家俱乐部」的创作者,还可一站解锁「创梦计划」、「Douhouse探房大赛」、「好房Dou 在播」等一系列商业合作机会。DouHouse计划是今年3月份巨量引擎推出的房产内容生态共建计划,该计划从达人引入、知识共享、撮合变现、商业共创等方面,致力于助力内容创作者与房产企业融合共振,为用户提供更多优质的专业内容。

  解锁营销“星”力量,促进生意新增长

  从内容创新到变现增长,是众多房产创作者的不懈追求。在探索商业增长的路上,巨量星图平台已经成为创作者与品牌主高效连接、激发更大商业潜能的主流平台。目前,巨量星图可提供抖音传播任务、抖音直播任务、巨量星图投稿任务等丰富多样的任务形式,能够满足房企的各类营销需求,为创作者提供多元化的变现可能。

  

  首先是抖音传播任务,即房产品牌指定达人进行1对1或1对多的定向合作,完成视频拍摄传播任务。去年5月份,碧桂园举办“5爱5家直播购房节”期间,就以抖音传播任务的方式,联手抖音头部达人花式为活动call。

  其次是抖音直播任务,即房产品牌指定达人进行1对1或1对多的定向合作,完成直播任务。去年4月份武汉全面复工之际,保利与5位达人展开抖音直播任务合作,打造房产行业直播大事件。

  再次是巨量星图投稿任务,即不指定达人,发布短视频制作任务,邀请全体达人参与。今年五一期间,郑州万科翠湾中城借势五一假日节点,借助巨量星图投稿任务打造营销热门话题,通过线下趣味互动装置+本地达人探店+现金任务激励组合打法,更好的帮助品牌获客。

  作为地域化极强的行业,房产如何深挖本地商机,切实带动营销转化和生意增长?这是很多区域房企都面临的诉求。巨量星图一方面可以通过“短视频/直播+POI”,帮助品牌提升营销声量,另一方面,基于“投稿探房团探盘留资”,可促进线索积累,达成新的生意增量。

  对于房产创作者而言,在探索变现和增长的过程中,来自平台的激励和帮扶不可或缺。巨量星图推出「繁星计划」,通过流量扶持、商单扶持、专属运营、培训晋级等,助力10万-100万粉丝量级的房产高潜力创作者商业价值增长,为房产创作者提供更好的变现机会与成长扶持。

  共享变现新经验,开启增长新蓝海

  房产数字化红利刚刚开始,能否抓住增长契机,不断总结实战经验和方法论至关重要。

  在此次活动上,抖音头部房产达人@北京猫哥说房 分享了他的“200万粉丝养成记”。

  他指出,作为一个抖音的房产创作者,一是要有坚强的韧性,不一定每条视频都会爆,但要坚持不懈持续投入;二是要有专业知识,不仅限于房产相关的知识,更要有洞察客户的能力;三是要打造出自己独特的人设,把自己最有特色的一面展现出来;四是所拍摄的内容一定要接地气,比如说到关键的地方可以加点地方方言等。

  

  “能取得现在的成绩,一方面要感谢时代赋予的机会,让我们赶上了数字化的风口,另一方面要感谢巨量引擎平台提供的技术手段和机制。正是在时代机会和平台技术的双重助推下,正好在我们想跳跃的时候踩到了弹簧上,从而产生了共震。”@北京猫哥说房 坦言。

  @泉哥说房产 认为,在投身房产创作的过程中,找准自己擅长的领域很关键,不要轻易尝试多种形式,形式不重要,价值才是根本。同时,人设一旦设定不要轻易更改,人设的高度,代表了一部分粉丝的忠诚度。“总之,大道至简,人设+内容+平台=房产流量变现,移动互联网的红利期一直都在,平台提供流量,我们贡献力量。”@泉哥说房产 总结道。

  值得一提的是,此次活动还汇集了100多位河南当地的抖音房产达人。大家齐聚今日头条(郑州)创作空间,在郑州招商蛇口集团招商公园1872针对郑州当地的热门楼盘展开了分组探盘和售卖演练,现场切磋爆款房产内容制作秘籍。今日头条(郑州)创作空间落户于郑州金水区国家知识产权创意产业试点园B座4层,是巨量引擎打造的一个集内容创作、电商直播、MCN等于一体的多元融合孵化平台。

  

  (抖音房产达人分组探盘)

  优质的房产内容,既是创作者变现和增长的核心抓手,也是连接房产品牌和目标用户的有效桥梁。巨量引擎通过扶持房产创作者,共建繁荣内容生态,有助于为房产生态中的各方持续传递和创造价值,促进行业的健康可持续发展。接下来,巨量引擎将携手抖音财经、创作空间继续邀请更多优秀的房产创作者加入DouHouse行家俱乐部,一起激发创作新可能。

编辑:王静喆
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