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独家责任:借力花木兰,虞城梦想名闻天下

中原网(www.zynews.cn) 发布时间: 2009-12-05 12:34:35 来源: 中原网-郑州晚报 我要评论

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  核心提示

  一部《少林寺》电影让少林寺名扬天下,也使登封的旅游、武术产业得到了迅猛的发展。商丘市虞城县与湖北的黄陂、陕西的延安围绕“花木兰故里”纷争多年,两年前“中国花木兰之乡”落户虞城,纷争暂止,但竞争远未结束。在纷争的过程中,虞城县的花木兰文化氛围日渐浓厚,全县以“木兰”命名的产品、项目、建筑、企业和单位达到了600多个,并形成了产业链条。由商丘、虞城两级政府协助拍摄的电影《花木兰》的热播让虞城人充满了希望,他们期望有一天虞城也会像登封一样,因一部电影带动当地经济发展,培养出自己的龙头产业。

  虞城街头处处彰显“木兰”元素

  12月3日一早,从商丘市区出发,向东约20分钟的车程,就到达了“中国木兰之乡”——虞城县。在城郊,一巨大的迎客门横跨公路上空,迎客门上写有“中国木兰之乡欢迎您”的字样。进入虞城县城,“花木兰”的痕迹更是随处可见,“木兰宾馆”、“木兰超市”、“木兰小卖部”、“木兰饭店”、“木兰童车店”……

  据记载,木兰姓魏,是河南省商丘市虞城营廓镇周庄村人。在周庄村建有木兰祠,木兰祠院落不大,坐北朝南是孝烈将军祠,对面是木兰陵园。木兰祠中最有价值的当属两块古碑,元代的《孝烈将军祠像辨正记》碑和清朝的《孝烈将军祠辨误正名记》碑。两碑的主要内容都是考证木兰的时代、家乡、事迹等。“这两块祠碑也是证明花木兰是虞城人的最好物证。”虞城县政协副主席、中国木兰文化研究中心主任宋成树说。

  木兰纪念馆馆长陈时云告诉记者,每到初一、十五,十里八乡的老百姓,还有山东、安徽等地的人都来祭拜。在当地,木兰被当成了“女神”。

  虞城与黄陂的“木兰”恩恩怨怨

  历史上花木兰故里之争始终没有停止过,主要集中在河南虞城与湖北黄陂两地。直到2007年11月30日,这一天,“中国木兰之乡”授牌暨木兰文化产业项目启动新闻发布会在北京人民大会堂举行。中国民间文艺家协会正式把“中国木兰之乡”授给虞城,此前“中国木兰文化研究中心”在虞城已挂牌成立。

  木兰故里之争告一段落,但是让宋成树没有想到的是,随着电影《花木兰》的开拍,木兰故里再起纷争。拍摄方分别收到来自河南虞城及湖北黄陂的邀请——二者都以花木兰故里之名盛情邀请剧组返“乡”拍摄。最终,拍摄方选择了虞城,并与虞城县联合拍摄了这部电影。

  11月26日20时,备受关注的电影《花木兰》在虞城木兰大剧院首映,比当晚在全球各大电影院线公映的时间提前4个小时。

  这一天,还是第五届国际木兰文化节,电影主创人员悉数到场,并前往木兰祠参观祭拜。活动现场,赵薇带领2000余名中学生朗诵了《木兰辞》,场面声势浩大,十分壮观。

  “木兰品牌”虞城遍地开花

  可以预见,有关“木兰故里”的争夺还会继续,不过,虞城县早已开始对“木兰品牌”的保护。

  打名人牌,目的是做发展经济的文章,在虞城,当地官员、百姓谈论最多的还是木兰品牌的开发。为了借助木兰名气推动地方经济,虞城县委、县政府成立了品牌兴县工作领导小组,多次邀请全国知名专家、学者就如何利用花木兰做文章进行研讨,并拨专款用于花木兰商标注册。1998年,该县在国家商标局为红富士苹果注册了全县第一个农产品商标“虞国花木兰”。

  如今在虞城,不仅有京九铁路的“木兰站”,还有600多个以“木兰”命名的产品和企业,除此之外,虞城县还注册了以“木兰”为名称的网站,抢占了木兰品牌在互联网上的宣传先机。

  在虞城,早已形成了粗放的“木兰经济现象”。

  早在1993年农历四月初八,传说中木兰生日那天,虞城县举办了首届木兰文化节和木兰学术研讨会。自2000年后,规格升高,商丘市接手举办两年一届的木兰文化节系列活动。

  虞城县委宣传部新闻科长贾文亮告诉记者,木兰文化品牌确实增添了虞城招商引资的魅力。近几年,虞城利用“中国木兰之乡”等文化品牌招商引资100多亿元。今年前9个月,落地3000万元以上项目28个,其中3亿元以上项目两个,直接利用境外资金760万美元。

  “特色文化品牌大大提高了虞城在国际国内的知名度,树立了对外开放的良好形象,增添了招商引资的魅力。‘花木兰’已成为木兰故里走向世界的一张靓丽的名片。”贾文亮说。

  2008年,虞城县的生产总值105.14亿元,比1978年增长58.1倍,年均增长14.5%。在经济增长的背后,或许也有“花木兰”的贡献。

  虞城想借木兰文化品牌实现经济腾飞

  虞城在木兰故里的争夺中取得了阶段性胜利,但是,虞城人有着更为远大的“木兰文化帝国”的梦想。

  宋成树说,两年前,有一老者从上海骑自行车专门来虞城游览木兰故里,但来了之后很失望,感觉没看头。这个事情对虞城刺激很大。“现在虞城的旅游还没有形成规模,和知名度日益提高的木兰品牌不相配。”

  宋成树告诉记者,虞城县已经邀请了专家,准备对花木兰故里旅游景区重新进行详细建设规划,总投资5050万元。根据规划,景区内有花木兰祠、花木兰故居、花木兰花园、花木兰文化广场、花木兰武馆、花木兰陵园6个景点。

  通过不断整合木兰文化资源,使木兰文化、木兰品牌成为推动地方旅游经济发展的新亮点。出台优惠政策和扶持政策,构建木兰、利民古城、黄河故道三大文化经济区,打造以木兰为重点的五大文化品牌。

  在此之前,由同济大学设计、投资2000多万元的虞城县木兰文化中心已经投入使用。该中心包括木兰广场、木兰文化浮雕、木兰雕像、毛主席题写的《木兰辞》诗壁等内容。

  “随着木兰文化的升温,虞城县还准备将传统手工艺品剪纸、刻瓷、贝雕等,与木兰文化结合,形成以木兰形象和木兰从军的故事为主题的特色产品。精湛的传统工艺,再加上声名远扬的英雄形象,相信产品会受到欢迎。”宋成树说,从精神层面上,虞城也有考虑,建立木兰教育基地,大力弘扬木兰坚忍不拔,大忠大孝的精神,提高虞城经济发展的软实力。

  虞城县委书记张新说:“‘木兰’这一文化品牌作为一种‘软实力’,提高了虞城经济社会的综合实力和竞争力。我们通过多种举措,使文化品牌优势转化为经济发展优势,让虞城这个农业大县开始有了脱胎换骨的大变化、大发展,真正做到让经济伴着文化发展实现腾飞。”

  (编辑:任晓峰)

 

【 作者:郑州晚报记者 袁帅 晚报首席记者 张锡磊  编辑: 】

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